«Чёрная пятница»: как зумеры и бумеры выбирают покупки

В преддверии «чёрной пятницы» РСХБ провёл исследование покупательского поведения россиян в период проведения акций в зависимости от возраста. Аналитики выяснили, как поколения россиян относятся к «чёрной пятнице», сообщили ПАИ в пресс-службе РСХБ.

Исследование показало резкий контраст: 49 % респондентов старше 55 лет считают акцию лишь маркетинговым ходом и лишь 2 % из них подготовили списки покупок. В то же время среди зумеров (18–25 лет) скептиков всего 14 %, а каждый пятый (17 %) уже ждёт распродаж с готовым списком.

Главным стимулом для всех возрастов остаётся большая скидка. Также подтвердилась зависимость формата шопинга от возраста: молодёжь предпочитает онлайн-, а старшее поколение – офлайн-магазины. В ноябре традиционно ожидается пик покупательской активности.