Любовь Белеску – фермерам: Если вас нет в интернете – вас вообще нет
Одной из главных проблем развития агротуризма в России является низкая узнаваемость фермерских хозяйств и слабый маркетинг. Об этом заявила советник председателя правления АО «Россельхозбанк» Любовь Белеску, выступая сегодня, 20 мая, на пленарном заседании в рамках «Школы агротуризма» Россельхозбанка и Минсельхоза России, передаёт корреспондент ПАИ.
«Вы кормите страну, не пиарите своё хозяйство, всё понятно. Но про вас должны знать. Даже рядом живущие люди часто не знают, что у них под боком есть прекрасная ферма. Если вас нет в интернете – вас вообще нет, вы не существуете», – сказала Белеску.
По её словам, за последние три–четыре года в стране полностью поменялся патент туризма: повлияли пандемия, геополитическая обстановка, изменения в законодательстве. Вклад туристической отрасли в ВВП составляет 3,1%. Поездки внутри страны увеличились на 7,4%, а в сравнении с 2021 годом рост составил более 43%.
Белеску привела аналитику ВЦИОМ: люди хотят дегустировать и покупать фермерские продукты, знакомиться с местными традициями и ходить на экскурсии. 61% выбирает формат тура выходного дня. В 2025 году объекты сельского туризма посещали 14,8% россиян, 85,2% – не посещали. «Едут, чтобы отдохнуть от городской жизни, узнать что-то новое и вернуться в детство», – отметила она.
Среди слабых сторон отрасли советник назвала низкую узнаваемость, слабый маркетинг, кадровый дефицит, нехватку сервиса и сезонность. «Сначала проведите фестиваль, мероприятие. Не вкладывайте большие средства сразу в места размещения. Дом или коттедж – не показатель приезда на ферму», – посоветовала Белеску.
Она также сообщила о существующих проектах поддержки: цифровой платформе «Своё за городом» (размещено порядка 500 фермеров), всероссийской «Школе фермера» (более 50 специализаций, около десяти тысяч выпускников) и «Школе агротуризма». К форуму был приурочен выпуск первого учебника по агротуризму, где собраны лучшие практики, законодательство и меры субсидирования.
Белеску напомнила, что, помимо Минсельхоза, меры поддержки (субсидии на строительство гостиниц, расширение номерного фонда) можно получить и в Минэкономразвития. Она сформулировала пять золотых правил успешного сельского туризма: быть заметным, создавать эмоции, обеспечивать комфорт, работать на постоянного гостя и объединяться через маршруты, фестивали и партнёрства с регионами.
