Жители Псковской области ушли в ЗОЖ
Аналитики МТС Банка изучили, как популяризация здорового образа жизни, пандемия и ограничительные меры 2020 года повлияли на расходы жителей Псковской области на спортивные товары и услуги. Проведенный анализ показал, что в мае текущего года по сравнению с 2019 годом спрос на спортивные товары увеличился в 2,4 раза, а в спортивных клубах количество платежей выросло на 76%.
В последние годы в России активно пропагандируется здоровый образ жизни. Летом проходят забеги и веломарафоны. Кроме того, ЗОЖ набирает популярность и в корпоративной культуре. Многие компании сотрудничают с фитнес-клубами и устраивают спортивные соревнования для клиентов и сотрудников.
Рост интереса к уличным видам спорта был замечен после снятия ограничений, связанных с коронавирусом. Сейчас жители Псковской области активно пошли в спортзалы. Как итог, в мае этого года всплеск спортивных увлечений привел к значительному росту количества покупок в фитнес-клубах и магазинах спорттоваров, а также продаж билетов на спортивные мероприятия.
Самый большой прирост в мае 2021 года по сравнению с маем 2019 года показали магазины спорттоваров – здесь количество транзакций увеличилось в 2,4 раза. На втором месте – фитнес-клубы, где прирост составил 76%, после идут билеты на спортивные мероприятия (+37%).
Средние чеки в магазинах спортивных товаров уменьшились на 9%, а за билеты на спортивные мероприятия и услуги фитнес-клубов выросли на 23% и 12%.
Кто самый спортивный
Покупки в магазинах спорттоваров делают преимущественно мужчины — на них приходится 69% от общего числа транзакций, они же предпочитают спортивные мероприятия — 61%. При этом фитнес-клубы женщины посещают практически наравне с мужчинами — 46% и 54% платежей соответственно.
Примерно половину транзакций во всех спортивных категориях совершают жители Псковской области в возрасте от 35 до 50 лет. Меньше всего расходов на спорт у покупателей до 25 лет и после 65 лет. Однако количество транзакций, совершаемых молодежью в фитнес-клубах и при покупке билетов на спортивные мероприятия, практически удвоилось по сравнению с 2019 годом.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Псковской области. Учитывались платежные операции в мае 2019 и 2021 годов в специализированных торговых точках, работающих под соответствующими MCC-кодами. Данные за май 2020 года не брались в расчёт в связи с закрытием фитнес-клубов, запретом на проведение массовых мероприятий и ограничением деятельности торговых розничных точек.
