Что такое инфографика
Если абстрагироваться от различных трактовок этого термина учёными мужами и говорить по-русски, то инфографика — это информационная графика или, ещё конкретней, графическое представление информации. Какой? Да любой! Суть понятия заключается в информировании человека, а графический дизайн — это просто способ достижения цели.
Именно визуализация информации выделяет инфографику из обширного потока всевозможных данных, поскольку позволяет с помощью изображений легче понять и проще запомнить сложный контент. Зрительные образы воспринимаются и усваиваются человеком в десятки, а в некоторых случаях и в сотни раз эффективнее обычного текста или таблиц, поэтому в инфографике должны преобладать изображения и графики. Если картинки будут выполнены в оригинальной и интересной технике, это дополнительно привлечёт внимание аудитории.
Не следует отождествлять инфографику и иллюстрацию. Последняя может лишь дополнять текст и не несёт никакого смысла в обособленном виде, в то время как материалы, оформленные в графическом формате, являются самодостаточным источником информации.
Основное преимущество инфографики заключается в возможности с её помощью быстро донести до зрителя сообщение о любом событии, факте или процессе в наглядной и запоминающейся форме. Благодаря этому графический дизайн применяется в тех областях жизнедеятельности человека, в которых может идти речь об информации, то есть практически везде.
Где используется инфографика
Информационный дизайн — не новое изобретение. Ещё в Древнем Египте принято было использовать пиктограммы в качестве знаков для передачи информации. Чем являются первые географические карты, как не видом графического дизайна, который существует, кстати, до сегодняшнего дня? Если задуматься, то ещё не известно, что появилось раньше, письменность или инфографика. Многие лингвисты утверждают, что алфавиты древних языков представляли собой набор именно пиктограмм, то есть каждый значок передавал особую смысловую информацию. Это позже финикийцы придумали обозначать закорючками издаваемые человеком звуки.
Сегодня, чтобы найти примеры инфографики, достаточно внимательно осмотреться. Мы давно привыкли к дорожным знакам, ярким картинкам на витринах магазинов, значкам в метро и специальным символам на интернет-ресурсах. Всё это свидетельствует о повсеместном применении информационного дизайна. Смысл картинок понятен каждому, на каком бы языке он ни говорил.
Даже новостные информационные издания, существующие и в бумажном варианте, и в виде онлайн, широко применяют инфографику. Пользователи больше не хотят тратить время на чтение длинных текстов. Они предпочитают получать информацию в более удобном виде.
Всё чаще графические картинки находят применение при создании обучающих материалов и многостраничных технических инструкций. Яркие запоминающиеся изображения могут стать идеальным способом презентовать товар или услугу и обратить внимание потенциальных клиентов на предстоящее знаменательное событие. В любом общественном учреждении плакаты на стенах привлекают внимание посетителей именно благодаря грамотному графическому дизайну. Даже публикации кулинарных рецептов не обходятся сегодня без инфографики.
Плюсы и минусы информационного дизайна
К несомненным достоинствам инфографики следует отнести следующие.
1. Такой формат контента позволяет быстро доносить до целевой аудитории большие объёмы данных. Если на прочтение длинного текста и просмотр таблиц приходится тратить массу времени, то эту же информацию можно представить в виде нескольких изображений.
2. Грамотная интересная инфографика делает массив данных гораздо нагляднее. Он воспринимается легче и запоминается намного проще, чем банальный стандартный текст.
3. Яркая, интересная картинка помогает привлечь внимание не только потенциальных потребителей товаров или услуг, но и посторонних людей. Это способствует привлечению новых клиентов и расширению целевой аудитории.
4. Использование информационного дизайна для продвижения продукции или в имиджевой рекламе является прекрасным способом выделиться на фоне конкурентов.
У инфографики есть, конечно, и минусы.
1. Это удовольствие не очень дешёвое. Написать текст или составить таблицу с графиком легче и быстрее, чем создать и скомпоновать качественные изображения. Чтобы создать хорошую инфографику, нужно самому обладать определёнными творческими способностями или обращаться к специалистам-дизайнерам. Нужно заранее представлять себе, как целевая аудитория воспримет эту графическую информацию. Это уже задача для грамотного маркетолога.
2. Отличительной особенностью инфографики является упрощение информации. Хотя это можно представить как достоинство, но в то же время некоторые элементы невозможно передать через графику. В этом случае либо придётся пожертвовать какими-то деталями, либо дизайн получится перегруженным для восприятия. И в том, и в другом случае есть вероятность получить не тот результат, который планировался.
3. Видеоконтент, и в том числе инфографика, всё больше создается для размещения в интернете. Сегодня пользователи сети просматривают сайты с помощью мобильных устройств. Чаще всего разрешения экранов не хватает для полноценного восприятия графических изображений, и часть важной информации может теряться.
4. Поисковые роботы пока не умеют индексировать картинки. Поэтому такой контент не принесёт пользы для продвижения сайта.
Как сделать «правильную» инфографику?
Чтобы достичь с помощью графического дизайна планируемого результата, нужно соблюдать определенные критерии и порядок действий при производстве данного типа информационного контента. Заниматься этим самостоятельно или заказать инфографику под ключ у профи? Решать вам.
Первый шаг — определение цели. На этом этапе нужно заранее представлять себе, какую реакцию от аудитории вы хотите получить. Зритель должен чему-то научиться, усвоить порядок действий в конкретной ситуации или просто обратить внимание на новый бренд. Помимо всего прочего, это поможет уточнить параметры целевой аудитории.
Следующий этап — выбор темы. Инфографика — это всегда обращение к зрителю. Чтобы оно было интересно аудитории, сфокусируйтесь на самом важном аспекте и изложите идею в максимально лаконичной форме. Тема должна быть актуальна и востребована.
Прежде чем приступать к созданию дизайна, обязательно проверьте всю информацию, которую собираетесь использовать. Любая мельчайшая неточность может перечеркнуть все усилия и привести к неожиданному результату.
Теперь пора определиться с типом инфографики. Даже если вы изначально представляли себе, какие схемы, графики, диаграммы должны использоваться в дизайне, на этом этапе могут появиться изменения и коррективы.
Дальнейший процесс заключается в создании эскиза. Основная цель этого этапа — выбор элементов дизайна, определение цветовой гаммы, шрифтов, подбор изображений и пиктограмм. После этого нужно проанализировать полученный результат. Если есть возможность, соберите фокус-группу и, продемонстрировав эскиз, выясните, какой эффект изображение вызывает у зрителей. В случае ожидаемой реакции можно приступать к работе над графикой. Возможно, придётся вносить поправки для более качественного результата или, в худшем варианте, возвращаться к началу работ и менять тему.
Создание качественной инфографики, как и любой творческий процесс, требует специальных профессиональных навыков. Если вы не готовы тратить время на их приобретение, можете заказать инфографику под ключ в проверенной студии-продакшен.
